Please upgrade your server to protect against attack risks!
Attackers may be trying to steal your information from 3.136.22.184 (e.g. passwords, mail, or credit cards).
net::WARNING_ATTACK
Chỉ với từ khóa đơn giản “cách viết content hay“, hay “cách viết content hiệu quả“, bạn dễ dàng có được hàng trăm nghìn bài viết chia sẻ/ hướng dẫn. Nhưng đâu là bài viết thật sự có thể giúp bạn cải thiện được kỹ năng viết lách?
Có thể ở thời điểm hiện tại, bounce rate của bạn vẫn không ngừng tăng lên, time on site thấp quá kỳ vọng, đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất là chuyện quá xa vời. Nhưng tin tôi đi, đừng bỏ cuộc!
Để vừa cung cấp được content giá trị cho người đọc, thu hút họ ở lại trang lâu hơn hay thậm chí bấm theo dõi những nội dung mà bạn sáng tạo, vừa đưa được website lên top SERPs. tất nhiên không phải chuyện dễ dàng.
Rồi cây viết nào cũng sẽ có fan trung thành, content writer nào rồi cũng sẽ có thể viết content chuẩn SEO chỉ cần họ không ngừng nỗ lực để phát triển kỹ năng của mình.
Để giúp bạn làm điều đó, tôi sẽ chia sẻ cho bạn chi tiết 26 cách viết content marketing hay đi từ cơ bản nhất: 8 cấu trúc, 10 chiến thuật và 6 tips viết không thể (và không nên) bỏ qua.
Nhắc nhẹ nhàng: Bài hướng dẫn viết content hay và thu hút này sẽ rất rất dài – đâu đó 9000 từ – thế nên hãy bookmark bài viết để quay lại đọc tiếp khi cần. Tôi sẽ cập nhật file PDF sớm nhất nếu bạn muốn nhận tài liệu “ngâm cứu” dần dần.
Quay lại với Bạn sẽ học được gì, bạn sẽ có được:
Và nhớ thực hành thường xuyên! Bạn sẽ không thể nào viết content hay nếu chỉ đọc lướt qua bài viết này. Cơ hội trở thành một copywriter “xuất chúng” nằm trong tầm tay và ý chí bạn.
Giờ thì triển ngay thôi!
Trong giao tiếp, cũng như viết content, việc khơi gợi sự tò mò và hướng mọi người hành động theo mong muốn của mình là một yếu tố vô cùng quan trọng.
Theo đó, công thức AIDA sẽ là sự lựa chọn hoàn hảo giúp bạn nhanh nhanh chóng đạt được mục đích ấy.
Được sáng tạo bởi Elias.St.Elmo và được công bố vào tháng 8 năm 1948, AIDA có thể xem là một trong những công thức copywriting lâu đời, chuẩn nhất cho hầu hết các hình thức marketing.
Đặc biệt, nó được sử dụng từ xa xưa để gửi thư trực tiếp, truyền hình, đài phát thanh, các trang bán hàng, các trang landing page, và nhiều hơn nữa.
Kỹ năng viết content chuẩn SEO này tuân theo trình tự tạo ra cho người đọc :
Ví dụ:
[FREE GIFT] TÀI LIỆU ONPAGE VÀ CONTENT CHUẨN SEO CHO NGƯỜI MỚI BẮT ĐẦU => Attention
Bộ Tài liệu hoàn toàn miễn phí này sẽ có ích với bạn:
– Bạn biết đấy, Google ngày càng tập trung đánh mạnh vào yếu tố Onpage và Content
– Có File Checklist các bước cụ thể, việc tối ưu Onpage và Content của bạn sẽ nhân đôi hiệu quả và có quy trình, tiết kiệm hơn về mặt thời gian.
Hướng dẫn các bước Tối ưu cực kỳ chi tiết trong bộ tài liệu hoàn toàn Free này! => Interest
Số lượng có hạn. Chỉ dành cho 100 người đăng ký đầu tiên! => Desire
Bấm đây để nhận ngay! => Action.
Mô hình 4A được xây dựng dựa trên mô hình tiên phong AIDA, với công thức viết bài như sau:
Người đọc ngày nay không còn muốn phải đọc một content nhai đi nhai lại theo nhiều góc nhìn khác nhau và khó quyết định mua hàng.
Vì vậy, hành động và lặp lại hành động là 2 điểm mấu chốt của mô hình 4A.
Thái độ của thương hiệu và Đặc điểm nhận biết của thương hiệu cũng được chú trọng nhiều hơn, giúp thương hiệu tạo ra được sắc màu riêng ấn tượng.
Tuy nhiên, từ khi Internet trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống, hành vi của khách hàng đã có những sự thay đổi rõ rệt khiến mô hình 4A không còn phù hợp để mô tả hành trình mua hàng của họ.
“Cha đẻ” của marketing hiện đại – Philip Kotler – dựa trên mô hình 4A đã phát triển nên mô hình 5A như mô hình Marketing dành riêng chơ thời đại số.
Theo đó, mô hình này bao gồm 5 giai đoạn:
Cách viết content hiệu quả 5A chẳng mấy chốc trở thành mô hình làm rung chuyển giới Marketing nói chung và copywriter nói riêng.
Nếu nói đây là công thức hình mẫu lý tưởng của thời đại Marketing 4.0 cũng không ngoa chút nào.
Điểm khác biệt giữa mô hình 5A với AIDA hay 4A chính là: mô hình này không các bước phải diễn ra theo đúng quy trình.
Bạn có thể lược bỏ vài bước hoặc nếu cần, có thể đi ngược lại với thứ tự AIDA, là ADIA chẳng hạn, để có tính linh hoạt cao cho cấu trúc bài viết của bạn mà vẫn đảm bảo chất lượng.
Bởi trong thời đại mà hành trình khách hàng trở nên phức tạp bởi những micro moment như hiện nay, thì khách hàng có thể nhảy đến bước Act không theo quy trình nào cả.
Song, để làm được như vậy, thương hiệu cần đảm bảo uy tín của sản phẩm và nội dung trung thực, bộ phận telesale tốt hơn và chương trình hậu mãi có trách nhiệm.
4C được xem là công thức chung cho tất cả các tiêu chí cần và đủ để tạo nên một bài content hay, thu hút người đọc. Nói cách khác, trong trường hợp bí ý tưởng, 4C sẽ là giải pháp tối ưu giúp bạn xây dựng một bài viết hiệu quả.
Phương pháp viết content này bao gồm 4 yếu tố:
Ralph Waldo Emerson định nghĩa sự rõ ràng như sau: Viết rõ nghĩa là viết không chỉ để người đọc hiểu bạn mà còn làm sao để thông điệp bạn truyền tải không bị hiểu lầm”.
Lời khuyên: Hãy tổng hợp các tài liệu dài thành các phần nhỏ được tổ chức hợp lý, mỗi phần có tiêu đề riêng của nó.
Súc tích không hoàn toàn có nghĩa là ngắn gọn mà nói một cách chính xác thì “súc tích” nghĩa là kể câu chuyện hoàn chỉnh bằng ít từ nhất có thể, không lan man, không dư thừa, không lặp lại khi không cần thiết.
Một bài copywriting chỉ dễ đọc thôi vẫn chưa đủ.
Hơn hết, nó cần phải thú vị, hấp dẫn, có tính thuyết phục và nhiều thông tin đến mức người đọc không thể ngó lơ, hoặc ít nhất, khiến họ phải tự cảm thấy nên đọc lướt qua để lượm lặt những ý quan trọng.
Một lý do chính mà rất nhiều bài content không hấp dẫn là nó được viết về những điều mà marketer quan tâm, chứ không phải điều khách hàng tiềm năng mong đợi.
Cụ thể, các nhà tiếp thị quan tâm đến các yếu tố sản phẩm, tổ chức và nhất là thông điệp họ muốn gửi đến người đọc.
Mặt khác, người đọc lại quan tâm nhiều hơn đến vấn đề nhu cầu, nỗi sợ hãi, mối quan tâm, lo lắng, thách thức và mong muốn của chính họ.
Copywriter Herschel Gordon Lewis đã lưu ý rằng: chúng ta đang sống trong một thời đại của sự hoài nghi.
Nói một cách đơn giản…
Khách hàng tiềm năng không tin vào những gì bạn nói vì họ cho rằng bạn chỉ đang cố tìm mọi cách bán được hàng.
Dù vậy, khách hàng lại có xu hướng tin tưởng lời khuyên từ các chuyên gia được công nhận trong một lĩnh vực hoặc ngành công nghiệp nhất định.
Do đó, bạn có thể vượt qua sự hoài nghi bằng cách tự xây dựng hình ảnh bản thân hoặc tổ chức của bạn như một nhà lãnh đạo đi đầu trong thị trường thông qua những bài viết của bạn đầy tính xác thực.
Khách hàng có thể không tin tưởng vào quảng cáo, nhưng phần nào tin tưởng hơn vào các nguồn thông tin như trang web, bạch thư hay các bài báo trên tạp chí.
Thêm một cách khác để tạo dựng uy tín là chủ động quảng bá rộng rãi testimonials của khách hàng đã từng sử dụng sản phẩm/ dịch vụ mà bạn cung cấp.
Trước hết là tận dụng mọi cơ hội để khách hàng cung cấp cho bạn testimonials dưới dạng video tại các sự kiện, hội thảo.
Sau đó, đăng tải chúng trên trang web và các trang landing page nhằm thu hút sự chú ý cũng như tăng tính xác thực cho người đọc.
Đây là công thức điển hình cho các copywriter viết content những mẫu quảng cáo bán hàng trên facebook hiện nay.
Một trong những phương pháp bạn nên thực hiện để tạo nên một bài viết hay chính là APP.
Cách viết content thu hút này được sử dụng bởi Brian Dean trong Case Study về Copywriting của anh ấy. Và nó hiệu quả đến nỗi tôi không thể không nhắc đến.
Cách viết content marketing này rất đơn giản:
APP là một phương pháp viết content rất hiệu quả
Đây là một trong những cách hữu hiệu nhất khi bạn bí ý tưởng.
Bởi vì bạn chỉ cần điền vào chỗ trống và lập tức bạn sẽ có một mở bài tuyệt vời.
Cập nhật 30 xu hướng content marketing 2019 bạn phải biết!
Sau đây là ví dụ mà tôi đã áp dụng từ blog post của Stencil.
Tôi chọn ví dụ này vì tôi muốn cho bạn thấy tôi đã áp dụng thành công phương pháp này chứ không phải chỉ có mỗi tác giả sáng tạo ra nó.
Đầu tiên, tôi đồng ý với vấn đề của người đọc.
Bước Agree khi bạn viết câu đồng ý với nhận định của người đọc cho bài viết theo APP
Ngay từ những câu đầu tiên tôi đã cho thấy người đọc đã tìm đúng bài viết thỏa mãn mục đích tìm kiếm của họ.
Đơn giản nhưng hoàn hảo, đúng không nào?
Bước tiếp theo là hứa hẹn và cho họ xem trước.
Bây giờ có hai cách, hoặc gộp cả hai thành một, hoặc tách riêng ra. Theo kinh nghiệm tôi thấy cả hai đều hiệu quả, tùy theo bài viết của bạn và đối tượng độc giả của bạn là ai.
Tạo lời hứa hẹn với người đọc và lời gợi mở theo công thức viết content APP
Bước Promise và Preview
Tôi chỉ ra cụ thể vấn đề mình sẽ giải quyết và cho người đọc biết những thông tin sắp tới được đề cập trong bài viết.
Nhanh chóng, không phức tạp và vẫn hiệu quả. Vậy cách áp dụng phương pháp này là như thế nào?
Tôi có hẳn một Template dành bạn đây:
Hướng dẫn viết content theo phương pháp APP
Chắc chắn bạn sẽ đồng ý khi tôi nói rằng:
…(Chủ ngữ) thực sự rất … (nghĩa tiêu cực)
Phải không?
Nhưng hóa ra …(kết quả mong đợi) có lẽ không … như bạn nghĩ. Những gì bạn cần làm là … (giải pháp)
Trong bài viết dưới đây tôi sẽ cho bạn thấy cụ thể làm thế nào tôi …
Nếu bạn muốn biết nhiều hơn, tất cả những gì bạn phải làm là đọc tiếp …
#Ví dụ 1:
“Chắc chắn bạn sẽ đồng ý khi tôi nói rằng:
Giảm 10kg cấp tốc trong 2 tháng thực sự rất bất khả thi
Phải không?
Nhưng hóa ra – có được thân hình gợi cảm có lẽ không hề khó như bạn nghĩ.
Những gì bạn cần làm chính là thực hiện theo 9 bước đơn giản tôi sẽ giới thiệu ngay sau đây.
Trong bài viết dưới đây tôi sẽ cho bạn thấy cụ thể làm thế nào tôi giảm được 10kg chỉ trong 2 tháng nhưng vẫn giữ sức khỏe luôn ổn định.
Nếu bạn muốn biết nhiều hơn, tất cả những gì bạn phải làm là đọc tiếp phần bên dưới!
Rất nhiều marketer gọi đây là công thức thông trị truyền thông xã hội, bởi vì tính ứng dụng rộng rãi của công thức này.
Bạn có thể sử dụng nó trong các bài blog, bài PR, email lẫn tờ rơi, tin vặt,…
Kỹ năng viết content marketing này khá tinh gọn, dễ hiểu và được trình bày theo thứ tự các bước như sau:
Đánh vào vấn đề của khách hàng một cách trung thực nhưng khéo léo, tinh tế, PAS sẽ thực sự mang lại hiệu quả cho content của bạn. Tuy nhiên đây cũng là con dao hai lưỡi nếu bạn có ý định mập mờ với khách hàng.
Dù là viết gì và bằng cách nào cũng nhớ đặt chữ tín lên đầu, nhé!
Có một sự thật là ngày nay, người đọc không chỉ quan tâm đến sự kiện được nêu ra trong một bài content mà họ còn thích được nghe câu chuyện đằng sau những sự kiện ấy.
Bởi lẽ đó, nhiệm vụ của copywriter là sáng tạo ra những câu chuyện lôi cuốn, hiệu quả nhằm kích thích sự tò mò nơi độc giả.
Theo Copyhacker, FAB (Features – Advantages – Benefits) là công thức sẽ giúp bạn sắp xếp thông điệp mà bạn đang cố gắng truyền tải thành câu chuyện cuốn hút, đầy tính thuyết phục.
Cách viết content này bao gồm các yếu tố chính yếu sau:
Công thức này giúp người đọc nhìn rõ được công dụng của sản phẩm lẫn lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ có thể đem lại cho cuộc sống của họ, lí do mà họ không nên chọn sản phẩm, dịch vụ khác.
Để làm được điều đó, bạn cần thật sự am hiểu về sản phẩm và cách chắc lọc từ ngữ để thúc đẩy người đọc ra hành động.
#Ví dụ
Cách viết content hiệu quả của Apple – Công thức FAB
Apple đã sử dụng công thức FAB để cho khách hàng biết watchOS mới đã được cải thiện như thế nào, cụ thể là:
Mặc dù ví dụ này pha trộn công thức một chút (ví dụ, các tính năng và lợi thế được pha trộn với nhau), nó vẫn có cùng sức mạnh của cấu trúc FAB truyền thống.
Đây chắc chắn là phần tôi yêu thích nhất bởi lẽ nó là một trong những chiến thuật cực đơn giản mà bạn chẳng hề tốn tí não nào để áp dụng.
Với The Bridge Model (Mô hình bắc cầu) này, bạn sẽ thu hút được người dùng ở lại bài viết của mình với 3 bước:
Bạn sẽ thấy rằng …
Hầu hết copywriter thường chỉ sử dụng một bước trong toàn bộ quá trình này. Hoặc hai, khi họ xem trước nội dung bài viết.
Nhưng khi bạn kết hợp cả ba, bạn sẽ có được công thức cho cách viết content hiệu quả thực sự. Thậm chí tôi đã dùng Bridge Model trong phần mở đầu của bài viết này để “dụ dỗ” bạn kéo xuống đọc tiếp đấy.
Cách viết content hay ho này được thực hiện như sau:
Bước 1: Vẽ ra bức tranh viễn cảnh mà bạn mong muốn từ SEO copywriting.
Cách làm content nhiều người vẫn đang áp dụng – Đưa ra bức tranh tuyệt vời để thu hút, hấp dẫn độc giả.
Bước 2: Kéo bạn về tình huống hiện tại
Điều này sẽ khiến người đọc cảm thấy buồn và hụt hẫng…
Cho độc giả quay lại sự thật phũ phàng cũng là một cách viết content marketing hiệu quả
Bước 3: Biến bài viết như cầu nối kéo gần khoảng cách giữa viễn cảnh & thực tại
Liên hệ các khả năng thực tại biến thành tương lai
Boom! Cuối cùng bạn đã “mắc câu” và không ngừng kéo xuống.
Phương pháp này đáp ứng được toàn bộ các yếu tố:
Người dùng sẽ chú tâm, đọc ngấu nghiến hàng trăm, thậm chí hàng ngàn từ bạn đang viết cho họ.
Bạn có muốn thực hành ngay không?
Sau đây là Template dành cho bạn.
Áp dụng Mô hình bắc cầu (The Bridge Model) để viết content thu hút
Tưởng tượng rằng bạn có thể … (viễn cảnh tươi đẹp). Thật tuyệt vời, phải không?
Nếu bạn có thể (vẽ lên một bức tranh về thế giới lý tưởng về những gì người đọc ao ước có được)
Nhưng thực tế, ngay bây giờ, bạn chẳng có gì cả!
(Đề cập tình trạng phũ phàng hiện tại).
Nhưng, bạn không nhất thiết phải như vậy
Bạn có thể bắt đầu từ việc …. Và, nó không quá khó để bạn có thể áp dụng cho mình.
Tất cả câu trả lời đều nằm ngay trong bài viết dưới đây. Bạn chỉ việc đọc nó!
#Ví dụ:
Tưởng tượng rằng toàn bộ thu nhập của bạn đều tăng vọt thông qua cửa hàng thời trang online bạn đang kinh doanh. Thật tuyệt vời, phải không?
Khi đó, bạn có thể thư thả đi du lịch vòng quanh châu Âu, thoải mái tắm nắng trên bãi biển xanh vẫy gọi và ngồi đó nhìn thấy số tài khoản tự động tăng lên mỗi ngày.
Nhưng thực tế, ngay bây giờ, bạn chẳng có gì cả!
Bạn vẫn đang ngồi trước màn hình laptop, đọc bài viết này, và vẫn đang tìm kiếm đủ cách thức để thu hút khách hàng.
Nhưng, bạn không nhất thiết phải như vậy.
Có một cách để khách hàng tự tìm đến với bạn: Inbound Marketing. Và, nó không quá khó để có thể áp dụng cho mình.
Tất cả câu trả lời đều nằm ngay trong bài viết dưới đây. Bạn chỉ việc đọc nó!
Bạn có biết một bí mật về tâm lý con người không? Đó là …
Chúng ta luôn muốn tạo ra viễn cảnh tương lai hoàn chỉnh.
Và đặt câu hỏi là một cách hữu hiệu đánh vào tâm lý con người. Tại sao?
Bởi vì không cần biết tôi hỏi bạn bao nhiêu câu hỏi, trong tiềm thức bạn luôn mong muốn tìm kiếm câu trả lời.
Tôi đã áp dụng phương pháp này ngay trong phần đầu cho bài viết và đến giờ không phải bạn vẫn còn ở đây hay sao?
Không chỉ khiến người đọc hứng thú với bài viết ngay lập tức, cách này còn dẫn dắt người đọc kéo xuống một cách vô thức – tương tự mô hình Bucket Brigades mà chúng ta sắp đề cập ở mục kế tiếp.
Đây là phương pháp đơn giản mà nhiều blogger và copywriter bỏ qua.
Nếu bạn muốn xem các ví dụ xuất sắc về cách viết mở bài, hãy ghé thăm blog của GTV SEO. Rất nhiều mẫu mở đầu viết content hay mà bạn có thể áp dụng đấy!
Xem thêm cách viết mở đầu thu hút ở các bài content hay mà bạn có thể áp dụng GTV SEO có rất nhiều bài viết độc đáo. Hãy Copy & Paste một trong các câu hỏi dưới đây vào mở bài của bạn! Copywriter xuất chúng luôn có cùng một cách viết content hiệu quả! Đó chính là đánh vào cảm xúc người đọc. Hãy khiến người đọc muốn theo dõi hết bài viết vì biết rằng họ đã đến đúng nơi mình đang tìm. Đọc thêm: Mẹo Tối ưu Website chuẩn SEO >> 7 Bước Viết Bài Chuẩn SEO 2019 >> 6 Bước Rank Top Hàng Trăm Keywords Chỉ Với 1 Bài Viết Thực hiện Split Testing cho title Đối với mỗi bài viết trên blog này, tôi thường viết 3 tiêu đề khác nhau và thực hiện Split Test để kiểm tra chúng. Vậy Split Test là gì? Split Test (hay còn gọi là A/B Testing) là một phương pháp trong đó 2 hoặc nhiều phiên bản sẽ được cùng so sánh với nhau trong cùng một điều kiện. Mục đích của phương pháp này chính là đánh giá và chọn ra phiên bản nào hiệu quả nhất. Tìm hiểu thêm kiến thức về A/B Testing cho bài viết của GTV SEO. A/B Testing là gì? Chi tiết quy trình thực hiện AB Testing bạn cần biết Vậy tôi đã làm như thế nào? Rất đơn giản, chỉ cần cài đặt plugin miễn phí Title Experiment Free (dành cho wordpress) rồi tạo ra nhiều loại tiêu đề bạn muốn. Cài đặt plugin Title Experiment Free để viết content trong title hiệu quả Vài năm trước tôi vô tình đọc được 1 quyển Copywriting Book trong một nhà sách. Đó không phải quyển sách hay nhưng đã dạy tôi bài học vô cùng quan trọng. Luôn “nhử” người đọc về nội dung kế tiếp. Đối với copywriting truyền thống, thì đây là cách níu giữ người đọc ở lại lâu hơn với trang sách hay mẩu quảng cáo của bạn. Đối với copywriting SEO ngày nay, quy tắc này vẫn còn hiệu nghiệm. Bởi vì bạn vẫn luôn muốn người dùng đọc càng nhiều càng tốt. Nhằm mục đích tăng time on site, chia sẻ mạng xã hội và những tương tác trên trang của bạn. Tất cả đều ảnh hưởng đến thứ hạng website. Hành động này níu chân người đọc. Tôi cũng đã áp dụng chiêu này cho bài viết hôm nay đấy. Xây dựng một “thư viện” nội dung được Google yêu thích với kỹ thuật Topic Cluster. Vậy Topic Cluster là gì ? Tìm hiểu ngay! Viết content đoạn mở đầu bằng một câu gợi mở Sử dụng câu nhử người đọc ở lại lâu hơn Thậm chí kết hợp cách viết content hay này với Tips số #23 và liên kết trước với các phần khác trong bài viết. Ứng dụng cách viết bài content marketing này cũng rất đơn giản. Chèn thêm hint (gợi ý) tại những vị trí có nội dung liên quan khi đang viết hoặc có thể đọc bài viết rồi chèn thêm gợi ý khi edit lại bài. Khi ăn uống, ba mẹ có từng nói với bạn “giữ món ngon nhất cho đến phút cuối cùng” lúc bạn còn nhỏ chưa? À đó là lời khuyên tốt đấy, nhưng không phải trong tất cả mọi trường hợp. Đối với copywriting thì không tốt tí nào. Để tôi giải thích cho bạn hiểu. Chúng ta thường được dạy rằng tác phẩm hay phải xây dựng cái kết tuyệt vời. Kết thúc là tất cả. Tuy nhiên, có một sự thật trong copywriting mà không phải ai cũng biết. Hầu hết mọi người đều không đọc đến cuối. Chính xác là chỉ khoảng 30% người dùng đọc đến cuối. Vì vậy bạn nên đặt content quan trọng nhất lên đầu. Bạn cần phải xác định content nào quan trọng, có sức ảnh hưởng lớn. Dù toàn bộ bài viết content marketing của bạn đều quan trọng nhưng hãy chuẩn bị sẵn tâm lý: Sẵn sàng bỏ đi một vài phần. Dưới đây là bố cục bài viết mà một copywriter “mới vào nghề” thường dùng: Bố cục content của một người vừa vào nghề Bắt đầu từ thông tin ít quan trọng nhất rồi xây dựng thông tin hấp dẫn nhất vào cuối bài. Nhưng … khi đọc đến giữa chừng, hầu hết người dùng đều đã bỏ đi. Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên dùng cấu trúc như sau: Hướng dẫn viết content marketing với bố cục content hiệu quả Cách này, tương tự như khi đọc bài báo, độc giả có thể thu thập thông tin họ cần và rời khỏi trang đó ngay. Điều này nghe có lẽ hơi vô lý nhưng bạn sẽ phải ngạc nhiên đấy. Trung bình, có 6/10 người chia sẻ bài viết mà không hề đọc hết chúng. Vì vậy nếu cung cấp cho họ thông tin sớm hơn, khả năng họ chia sẻ có thể cao hơn. Về mặt conversion, bạn có thể tăng khả năng thu hút khách hàng tiềm năng trao đổi thông tin liên lạc. Do đó, mọi người có thể hành động (ví dụ: chia sẻ, đăng ký nhận tài liệu,…) tại những phần đó trong bài viết. Những phần này đạt giá trị cao nhất trong content của bạn và có xu hướng chuyển đổi sớm hơn. Có bao giờ bạn thắc mắc tại sao hầu hết bài blog đều rất rất nhàm chán? Huhmmm… nó liên quan đến từ ngữ bạn sử dụng. Không chỉ nhàm chán mà những từ ngữ không phù hợp còn thực sự rất khó hiểu. Các thuật ngữ dài, lối viết chuyên ngành đều rất khó để diễn giải. Tại sao tôi nói vậy? Nếu website bạn SEO thị trường nước ngoài & sử dụng tiếng anh chẳng hạn. Hầu hết mọi người truy cập vào website của bạn không đọc tiếng Anh chuyên sâu. Tham khảo screenshot (ảnh chụp màn hình) của một trang Internet Marketing: 6 trong 10 nước trong danh sách trên xem tiếng Anh là ngôn ngữ thứ 2. Điều này chứng tỏ, tiếng Anh của họ chỉ ở mức cơ bản, không thể đọc hiểu như người bản địa. Thậm chí, họ đang dùng công cụ dịch (chẳng hạn, Google dịch) để có thể hiểu được. Bây giờ hãy chú ý đến Mỹ – quốc gia có một lượng lớn traffic đến trang web (2.422 traffics). Trong khi có đến 50% người Mỹ gặp khó khăn khi đọc hiểu nội dung vượt mức của học sinh lớp 5 (11 tuổi). Không chỉ riêng Mỹ, mà ở Anh cũng gặp vấn đề tương tự đối với những người từ 16-24 tuổi. Và Việt Nam cũng không ngoại lệ. Nếu bạn viết ở cấp độ này, content bạn viết ra sẽ rất khó đọc đối với người dùng. Họ sẽ không đọc (hoặc không hề hứng thú với nội dung bạn viết ra). Nhưng… điều này có liên quan gì đến SEO? Để tôi giải thích. Nếu một ai đó cảm thấy khó hiểu hoặc chẳng mấy hứng thú với nội dung bạn viết, họ sẽ: Và quan trọng hơn là… Điều này chúng tỏ bạn đang lãng phí thời gian viết content một cách vô ích! Để tôi cho bạn ví dụ cụ thể. Hãy nhìn vào 2 câu trích dẫn (quote) về việc học ngôn ngữ. Bạn thấy câu nào dễ đọc hơn? Quote 1: “Khi bắt đầu học một ngôn ngữ mới, thường rất khó để phân biệt giữa các âm điệu, sắc thái và sự thay đổi khác nhau trong tông giọng của mỗi người. Bởi vì, mỗi nơi đều có phương ngữ riêng. Do vậy, âm điệu, sắc thái và tông giọng chắc chắn sẽ khác nhau. Để có thể phân biệt được, bạn cần thời gian để có thể thích nghi với từng âm vực. Nếu bạn hứng thú học cách lắng nghe ngôn ngữ hiệu quả hơn, tải bản thống kê thông tin của chúng tôi theo link bên dưới” Quote 2: “Khi bắt đầu học một ngôn ngữ, kĩ năng nghe có thể rất khó! Giọng điệu mỗi người rất khác nhau, rất hiếm khi 2 người có giọng giống nhau. Điều này là do mỗi vùng có loại ngôn ngữ riêng, được gọi là phương ngữ. Chủ yếu là thay đổi cách nói của một số từ. Nhưng, đừng lo lắng! Mỗi tuần hãy dành một chút thời gian để luyện tập, từ từ bạn sẽ hiểu các tông giọng khác nhau này. Và, nếu bạn thực sự muốn nghe tốt hơn, hãy tải bản file thống kê theo link bên dưới!” Chắc chắn là quote 2 dễ đọc hơn phải không? Bởi vì nó dùng những từ đơn giản và nghe như ai đó đang nói chuyện với bạn. Không ai nói chuyện giống như quote 1. Khi click và đọc content, bạn sẽ không cần phải dừng lại để suy nghĩ. Nhưng, làm sao để biết câu chữ trong bài viết bạn đang ở mức nào và nên hướng đến điều gì? Ái chà, quá đơn giản! Tôi đã từng đề cập đến vấn đề này rồi. Trường hợp 1: Đối với website tiếng Việt: Hãy chọn 1 người không hiểu tí gì về lĩnh vực kinh doanh của bạn. Đưa cho họ bài viết và hỏi họ có hiểu được trong một thời gian nhất định hay không. Tốc độ đọc trung bình của một người là 200 – 300 từ/phút. Nếu bài viết dài 3000 từ, hãy để người đó đọc trong 10 phút và hỏi họ hiểu được bao nhiêu % bài này. Hoặc đơn giản hơn, quy luật 5 giây mà tôi thường áp dụng đó chính là: Nnếu một người không hiểu ý bạn đề cập ở đoạn văn trong vòng 5 giây, bạn nên thay đổi cách diễn đạt! Trường hợp 2: Đối với website tiếng Anh: Trong Word Processor (Bộ xử lý văn bản), bạn nên để chế độ Readability. Nó sẽ có thể giúp bạn kiểm tra chính tả và ngữ pháp. Xem bảng bên dưới. Kiểm tra khả năng Readability của content Phần cuối Readability là phần mà bạn cần chú ý đến. Quan trọng hơn cả là mục “Flesch-Kincaid Grade Level”. Tôi sẽ không khiến bạn cảm thấy nhàm chán vậy đâu. Thay vào đó, tôi sẽ bật mí cho bạn biết điều này. Con số được sử dụng ở trên ứng với số lớp mà một học sinh có thể đọc hiểu bài viết của bạn. Bạn luôn muốn đạt được mức từ 7.0 – 8.0 cho hầu hết các bài blog của mình (tương ứng với học sinh lớp 7 hoặc lớp 8 có thể hiểu được bài blog của bạn dễ dàng). Nếu có thể giảm xuống mức 5.0, 6.0 hoặc thậm thấp hơn thì càng tốt. Tuy nhiên, sẽ rất khó để đạt mức đó nếu ngách của bạn có một số thuật ngữ chuyên ngành riêng. Tốt hơn hết bạn nên đọc đi đọc lại content của bạn nhiều lần và tìm xem có cách nào giải thích dễ hiểu hơn không. Hoặc, biến nội dung bài viết giống như mình đang kể chuyện. Loại bỏ những từ dài dòng, không cần thiết và làm nó dễ hiểu nhất có thể. Long Tail Keyword (từ khóa mở rộng/từ khóa dài là từ dài hơn 3 chữ) rất hữu ích cho organic traffic. Nhưng vấn đề là những keyword này không phải lúc nào cũng nghe tự nhiên cả. Người dùng không bao giờ gõ những truy vấn giống như những gì họ nói. Bạn không thể bước vào cửa hàng và nói “sửa loa iphone 7” bởi vì bạn không phải đứa trẻ lên 3. (Thường thì bạn sẽ nói: “sửa giúp tôi cái điện thoại iphone 7 này nhé!”) Nhưng “sửa loa iphone 7” là keyword mà người dùng sẽ tìm kiếm. Và khi bạn cố gắng lồng những từ này vào SEO content thì sẽ không hề tự nhiên. Là một SEO copywriter, làm thế nào để Long Tail Keyword trở nên tự nhiên và nghe “xuôi tai” hơn trong content? Chắc chắn một trang được tối ưu hóa với từ khóa chính xác vẫn xếp hạng cao hơn các trang không làm đúng như vậy. Ừ thì câu trả lời rất đơn giản. Bạn sẽ tự đập đầu vào tường khi nghe câu trả lời đấy. Sẵn sàng rồi chứ? Đó là làm chúng nghe tự nhiên thôi! Chèn keyword chính xác là lý tưởng nhất nhưng để biến cụm từ “sửa loa iphone 7” trở nên xuôi tai được rất khó. Google đủ thông minh để xếp thứ hạng cao cho trang của bạn dù cho bạn có thêm vài từ biến thể vào keyword sản phẩm dịch vụ của mình. Vì vậy, đừng sợ chèn thêm vài từ vào keyword chính xác khi cần thiết. Tuy nhiên, 2 lưu ý cho bạn: Thực sự rất đơn giản phải không? Nếu có thể chèn keyword vào content tự nhiên nhất mà không cần chỉnh sửa thì bạn cứ làm. Nhưng giả sử làm vậy mà content nghe không xuôi tai thì hãy áp dụng phương pháp này. Active voice là cách để viết (hay nói) rõ ràng, dùng ít từ hơn, ngắn gọn và dễ hiểu. Tôi không muốn giảng giải ngữ pháp ở đây. Thay vào đó, tôi sẽ giải thích cho bạn active voice là gì và nó có ý nghĩa gì đối với SEO. Trước tiên, active voice là gì? Đó là phương pháp ngắn gọn, trực tiếp và mang yếu tố cá nhân khi viết. Cơ bản là viết giống như bạn đang nói. Active voice có cấu trúc như sau: [Person] – [Action] – [Object] Khoan!!!! Nghe tôi nói đã nhé… Có phải lúc còn đi học, bạn thường được dạy viết theo kiểu passive voice cho những bài luận văn. Nhưng điều này không hề tốt cho SEO. Vì viết như vậy rất khó đọc và không mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng. Passive voice có cấu trúc: [Object] – [Action] – [Person] Bạn có thấy khác biệt không? Cách viết passive voice khiến câu văn dài hơn và đọc chán ngắt. Mọi người sẽ thoát ra và time onsite chắc chắn sẽ giảm mạnh. Nhìn nhanh 2 ví dụ bên dưới và cho tôi biết cái nào dễ hiểu hơn. hay đoạn bên dưới: Ví dụ 2 dễ hiểu hơn nhiều đúng không? Nó không chỉ ngắn hơn mà còn giống như ai đó đang nói chuyện. Đó chính xác là những gì bạn đang tìm kiếm. Nếu bạn không chắc mình có đang dùng passive voice hay không, thì đây là một mẹo đơn giản, vô cùng hiệu quả được Rebecca Johnson gợi ý: Nếu bạn có thể thêm “by Zombies” vào sau câu văn thì đó là passive voice. Ví dụ: Đơn giản và h
1. Sẽ ra sao nếu tôi nói với bạn (chủ ngữ) không cần phải … (tính từ mạnh) hay … (tính từ mạnh)?
2. Nghe có vẻ … (từ chỉ cảm xúc), phải không?
3. Đã bao lần bạn cố gắng … nhưng rồi cảm thấy …?
4. Có bao giờ bạn ước mình có thể … mà không phải …?
5. Bạn có … khi bạn …?
#10: Gợi ý về những nội dung sắp sửa đề cập
#11: Viết content hay: Cần phớt lờ lời khuyên của ba mẹ
#12: Viết theo level đọc hiểu của một học sinh cấp 2
#13: Cách viết content thu hút với tuyệt chiêu biến đổi từ khóa dài
#14: Sử dụng active voice (câu ở thể chủ động)
